札幌発の仮想アイドル「初音(はつね)ミク」の冬限定キャラクター「雪ミク」とタイアップし、商品販売やサービス利用の拡大につなげようとする企業が目立ってきた。雪ミク関連の商品開発・販売によって「1億円超の宣伝効果があった」という企業も出現し、若者を中心に広がる雪ミク人気の威力を見せつけている。雪ミクはソフト開発のクリプトン・フューチャー・メディア(札幌)が冬の道内観光を盛り上げるために作ったキャラクターで、同社は2010年から「さっぽろ雪まつり」の開催に合わせてイベントを開いている。

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