【特報】イオン、「トップバリュ」を4割弱削減へ…「つまらないPB」と決別し、商品政策を180度転換(日経ビジネス)
ソース(日経ビジネスオンライン)
イオンが、PB(プライベートブランド)「トップバリュ」の既存アイテムを今年度中に4割弱削減する。価格訴求を過度に重視してきた結果、ブランドイメージが悪化。消費者から「つまらないPB」と評価され、売り場の魅力も衰えて客離れの一因となっていた。そのため、収益貢献度の低いものや評判が劣るものなどを中心に、大胆にメスを入れる。
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