日本のインターネット広告媒体費は、前年比113%で2016年で1兆円に到達し、2017年も前年比112%と2桁成長を維持すると見込まれます。広告タイプ別で2016年の内訳を見てみると、運用型71%(前年比119%)、予約型15%(前年比96%)、成果報酬型14%(前年比107%)となりました。eMarketerが発表している米国インターネット広告市場に関するデータから算出すると、運用型広告比率は既に8割を超えていますが、依然として高い成長率を維持しています。

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