ふるさと納税は、「実質2000円の自己負担で豪華な返礼品がもらえる」として大人気の制度。しかし、過熱する返礼品の大盤振る舞いに総務省が待ったをかけたため、制度の転機を迎えている。2017年4月、総務省は自治体に対して、返礼品の新たな「ルール」を通知した。まず、返礼率(寄付額に対する返礼品の調達価格の割合)は3割以下が望ましいとした。

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