【経済】1本220円のキリン「別格」シリーズ 成功生んだ「屏風作戦」
商品価格1本220円というキリンビバレッジのプレミアム飲料ブランド「別格」シリーズが、発売2週間で年内目標の8割、80万ケースを販売した。この時代、高価格はブレーキにならないのだろうか。金色のパッケージは消費者に何を語りかけようとしているのか。作家の山下柚実氏が同社を訪ね、開発チームに話を聞いた。* * *
パッケージの地は伝統的な市松文様。
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