テレビCMの動画を見たときに、「きれい」「かわいい」など、その人がどんな印象を抱いたかを、装置を使って読み取る技術を、日本の研究チームが開発した。脳活動のデータと、人工知能(AI)による解析を組み合わせた手法で、より効果的に購買意欲をそそるCMづくりに活用できるという。情報通信研究機構の西田知史研究員らのチームは、成人の男女6人に協力してもらい、CMの動画を見たときの脳活動のパターンを機能的磁気共鳴断層撮影装置(fMRI)で記録した。

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