【飲料】キリン「生茶」が販売終了寸前から再ヒットした理由
2014年頃、キリンビバレッジの『生茶』ブランドは存亡の危機にあった。00年に発売してから5年間は、緑茶市場の拡大とともに販売数も右肩上がり。しかし競合の躍進もあり、売上は最盛期の半分にまで落ちていたのだ。ここで、マーケティング担当者が考えた「秘策」とは? (ジャーナリスト 夏目幸明)● シェア20%の大ヒット商品だったが 発売5年後には飽きられた
(中略)
「新しい『生茶』は振って飲むとおいしい」――。
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