全国区の人気を誇る県産ブランドイチゴ「あまおう」に、生産者の後継者不足がのしかかり始めている。県によると、現役の農家と一緒に後継者も生産に携わっている割合は全体の約1割。昨季まで12年連続で1キロ当たりの販売単価が全国1位というトップブランドを守るため、県は後継ぎ対策や栽培面積維持に力を入れだした。ただ、農家には労力に見合う収益の確保を望む声が強く「消費者へのアピールに力を尽くして」との声が上がる。

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