【話題】消えたカッパ、従来イメージ脱却～かっぱ寿司
◇ライバルとの競争激化を背景に
広告のどこを見ても、おなじみのカッパのキャラクターは見あたらない。回転ずしチェーン「かっぱ寿司」の10月1日朝刊の全面広告に、戸惑いを覚えた読者も多いのではないだろうか。広告の狙いは、消費者に定着したカッパのイメージからの脱却だ。広告を手がけた商品マーケティング部部長の牛尾好智よしともさん(32)は、「カッパの印象が強すぎて、消費者に企業活動の軸を打ち出せていなかった。
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