愛媛の県民性を「まじめ」と位置づけポジティブにPRしようという県のプロジェクト「まじめえひめ」のホームページ動画が波紋を呼んでいる。「介護・看護時間が長い」「独身女性が多い」などのデータを示し「愛媛県民はまじめ!」とくくる内容だが、介護への認識や女性像表現に批判の声が上がっている。県議会ではこのほど、女性県議が動画配信中止を求めた。

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