ビール業界では4番手のサッポロビールだが、新潟とは歴史的につながりが深く、県内限定ビール「風味爽快ニシテ」や「黒ラベル」「エビスビール」を飲食店やコンビニで見かけることも多い。県内で「サッポロ」の存在感が強い理由を探った。(2020年)では、キリンビールが37%、アサヒビールが35%と大きなシェアを占める。

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