毎月1日のファーストデイや毎週水曜日のレディースデイ、毎月14日のTOHOシネマズデイもそれぞれ、1100円から1200円に、夫婦どちらかが50歳以上の「夫婦50割引」(2人分)は2200円から2400円に値上げする。値上げは全国66拠点が対象。同社は「デジタル映写機や自動券売機などの導入で運営の効率化を図るとともに新規出店や鑑賞環境の改善などに努めてきたが、アルバイト人件費を中心とした運営コスト上昇や各種設備投資への負担増により企業努力だけ吸収するのは極めて困難」と判断したとしている。

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